拓商网 » 资讯 » 营销 » 正文

这样写文案真恐怖!

放大字体  缩小字体 发布:brand  日期:2018-10-10  热度:31
导读:微信号:文案怪谈(ID:copywriter_s)都说文案的任务是要引起人的情绪反应,我在之前讲广告诉求方式的文章


微信号:文案怪谈(ID:copywriter_s)
都说文案的任务是要引起人的情绪反应,我在之前讲广告诉求方式的文章中,讲到“感性诉求法”的时候,有提到过人的情绪大概包括“开心、温暖、喜悦、兴奋、恐惧、生气、爱、悲哀、高兴、幸福等”。
之前也有分享过“可爱型文案”这种看让人很开心的文案类型,那这次就给大家分享一种“恐吓型文案”,它的终极目的是引起受众的心理恐惧,从而引起某种行动。
大家都有看《权力的游戏》吧,在“黑水之战”中,小恶魔提利昂临危不乱,迎着冷眼和嘲笑,直面质疑与涣散的军心,发表了至关重要的引战宣言,而这段宣言中最有力量的部分,堪称“恐吓型文案”的教材级范本。 


小恶魔不愧是一位深谙人性的谋略家!前面接连否定了几个虚无的不算利益点的利益点,如“国王、名誉、荣耀、财富”...接着用几个极具恐吓效果的句子,如“撞开你们的城门”,“烧掉你们的房子”、“掠夺你们的金钱”、“强奸你们的女人”...
注意这里用的都是第二人称“你们”,能够增强听者的代入感,让人如临其境,仿佛当下就看见了那些血淋淋、赤裸裸的画面。
所以最后士兵们热血沸腾、义愤填膺举起了武器吆喝去杀敌,并在作出了有力的抵抗之后,齐声欢呼“half man!half man!”
在我国,“恐吓型文案”的鼻祖(之一吧)应该有脑白金的一份,在“送礼还送脑白金”之前,它的文案是这个画风:一天不大便,如吸三包烟。
如今,“恐吓型文案”在民间安全生产或交通场景中运用得比较多了。下面举几个比较典型的例子吧,有些真的有学到小恶魔引战宣言精髓的感觉。


由此可见,“恐吓型文案”的核心是“不择手段地放大事情的后果”,这也是写“恐吓型文案”最常见的套路和写法。
去年支付宝与各金融机构合作出的一系列主题为“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”的海报,也是通过放大贫穷的后果去制造恐慌,引起人们对“没钱”的恐惧。


当然后来这套海报因为“贩卖焦虑”的罪名受到谴责,但不可否认它确实引起了很大反响。你可别以为大品牌才会用“恐吓型文案”,一些小品牌运用得当效果也是立竿见影。比如三雄极光这套:


又或者,本来就是“恐吓型文案”,也别整得太严肃,不妨加入一些幽默的段子去中和一下,比如下面这套安全生产的文案,有段子的恐吓型文案,貌似效果也不错。


以上“恐吓型文案”,无论是大品牌的恐吓,还是小品牌的吓唬,无论是严肃地恐吓,还是幽默地吓唬,它们的精髓都是“放大后果”
那么问题来了,除了“放大后果”,“恐吓型文案”还有没有另外有一种写法呢?答案是肯定的,还有人运用了“描述过程”的写法。比如“天眼查”。
今年刚入夏,天眼查在地铁投放了一套海报,文案的写法就是“恐吓型文案”中的“描述过程”,有一种很像是新闻故事的真实感。


左边:“试用期认真工作了6个月,转正前一天被开除,才发现这家公司已有52个劳动仲裁。
早知道,‘天眼查’一下!”
右边: “好不容易签下30万的合同,可9个月还没回款,才发现这家公司老板是老赖。
早知道,‘天眼查’一下!”


 “爸妈拿10万养老金去理财,说是半年变20万,现在本息全无,才发现这家公司并不存在!
早知道,‘天眼查’一下!”
后来,天眼查还出了一套线上海报,虽然也用的“恐吓型文案”,不过我觉得没有地铁那套来得触目惊心。   


最后,总结一下以上提到的“恐吓型文案”几个类型:
1。“直面真相,放大后果”,比如支付宝和三雄极光;
2。“放大后果,加个段子”,比如鑫安利的安全生产;
3。“描述过程,伪装新闻”,比如天眼查的宣传海报。
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
浏览头条
推荐资讯
媒体合作
点击排行
 
浮动图层,默认隐藏
网站首页 | 关于我们 | 免责声明 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 网站留言 | RSS订阅 | 皖ICP备09876321号
tuoshang